ランディングページ（LP）の作り方と絶対に抑えておくべき3つのこと

オンライン集客を図るうえではホームページやSNSによる情報配信が欠かせないツールとなっていますが、同様に外せないのがランディングページ（LP）です。
オンラインで商品の販売・サービスの提供をしていくために、今や必須のページとなっているランディングページ（LP）の役割と絶対に抑えておきたい3つのポイントをご紹介します。

■ランディングページ（LP）とは

会社の事業紹介やコンセプトや販売商品やサービスについて紹介するホームページや、商品販売のためのオンラインショップとは異なり、ランディングページ（LP）は販売促進や宣伝のために開設される単独ページです。
オンライン集客やオンライン販売のために欠かせないツールとなっています。

■ランディングページ（LP）の役割とは

ランディングページ（LP）の役割は集客用と販売用に分けて考えることができます。

・集客用

オンラインサロンをはじめ、サービスの申し込みや資料請求などにつなげるために役立てることができます。
解決したい悩みに寄り添ったり、こんなことができますとアピールしたりして、申し込みや利用の次なるアクションにつながるページです。

・販売用

商品の販売促進に役立つ宣伝広告ページの役割を果たします。
初回購入者向けのランディングページ（LP）が基本です。
また、定期購入などサブスクリプション向けのページも増えています。

■ランディングページ（LP）のメリット

ホームページの作成や販売サイトの構築に加えて、ランディングページ（LP）を設けるメリットはどんな点にあるでしょうか。

・来客者の知りたい情報が1ページに集められている

商品やサービスに興味を持った方や、悩みなどを抱えている方が知りたい情報が、わずか1枚のページに凝縮されているのが読み手にとって大きなメリットです。

・順を追って説明できるので、話が伝わりやすい

ストーリー性を持たせたり、事例を紹介しながら順を追って説明できたりできるので、話が伝わりやすいです。
理解が深まり、効果に期待し、信頼が高まって、購入のアクションへとつながります。

■ランディングページ（LP）のデメリット

では、ランディングページ（LP）のデメリットはどのような点が挙げられるでしょうか。

・キャッチコピーで離脱するか決まる

キャッチコピーで惹きつけないと、離脱されてしまいます。
スクロールしながら時間をかけてでも読みたいと思わせるようなキャッチコピーがないと、その後を読む気が起こりません。

・伝えることが多くなるので長文になり作成に時間がかかる

購入や利用のためにユーザーが知りたい情報を凝縮させる必要があるため、コピーライティング力や文章力が必要となるとともに、作成時間がかかります。

■ランディングページ（LP）作成で抑えておくべき3つのこと

では、いよいよランディングページ（LP）作成で抑えておくべき3つのことをご紹介します。
3つのポイントを押さえて、ランディングページ（LP）を作成しましょう。

・まずは読んでもらうことに重きをおく

読みやすさは欠かせません。
内容が難しすぎる、硬すぎる、文字ばかりで読む気が失せる状態は避けましょう。
分かりやすい内容と、適宜、画像やマンガ、図、グラフなど視覚的なものを入れることがおすすめです。

・反応が悪ければキャッチコピーを再考する

ランディングページ（LP）をリリースしても、思ったような効果が得られない場合は、キャッチコピーを見直しましょう。

・スマートフォンから見て綺麗か（PC）向けに作られていないか

ネットユーザーの多くがスマートフォンを利用しています。
PC向けのランディングページ（LP）だとスマートフォンからは見にくい場合があるため、スマートフォン専用にするか、パソコン用とスマートフォン向けのページを用意しましょう。

■まとめ

オンライン販売で成果を上げるには、ランディングページ（LP）は欠かせません。
ユーザーが興味を深め、知りたい情報がしっかり詰まって、購入のアクションへと結びつく内容やレイアウトを目指しましょう。

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